侵權(quán)糾紛核心焦點在于名貴中成藥、國家中藥一級保護品種片仔癀與上藥旗下八寶丹是否源自同宗同源。片仔癀商標糾紛，終于在6月3日因為福建省藥監(jiān)局介入調(diào)停而進入轉(zhuǎn)折期。
原告方片仔癀方面4日發(fā)布公告，援引了福建省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司片仔癀有關(guān)問題的意見》(閩食藥監(jiān)注函［2014］208號)。
該《意見》中指出，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的“片仔癀”及廈門中藥廠有限公司生產(chǎn)的“八寶丹”均是國家藥品監(jiān)管部門正式批準的藥品，兩者的藥品通用名分別為“片仔癀”和“八寶丹”。
福建藥監(jiān)局的調(diào)停結(jié)果要求雙方在市場營銷過程中，不得通過各種媒體宣傳使用、隱射或通過溯源考證等形式觸及對方的商標，更不得超出已批準的功能主治范圍進行夸大宣傳。
原本“針尖對麥芒”的商標權(quán)對峙，或因為上藥方面的態(tài)度轉(zhuǎn)變才有轉(zhuǎn)折。有接近上述公司的資深醫(yī)藥業(yè)內(nèi)人士透露，今年3月上海醫(yī)藥方面同意進行妥協(xié)斡旋。“監(jiān)管部門對雙方的調(diào)停也就是從那時加速。如今這番‘各打五十大板’的調(diào)停結(jié)果，對市場后進入者上藥八寶丹來說，算不上太理想。”
獨家品種爭奪戰(zhàn)
經(jīng)過近年多輪提價銷售后，福建漳州片仔癀公司產(chǎn)品銷量仍一路飄紅。而另一方面，從去年三季度開始，上藥正式將廈門中藥廠與之“同宗同源”的八寶丹重新大力推廣，并以沖擊市場的低價策略緊緊跟隨。
2014年1月中旬，片仔癀發(fā)布公告，直指上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠獨家品種八寶丹涉嫌對其片仔癀品牌商標產(chǎn)生侵權(quán)，對此索賠3000萬元人民幣并要求上藥方面做出一系列公開更正以來，雙方就侵權(quán)與否已隔空交戰(zhàn)數(shù)輪。
片仔癀這一藥品從處方、工藝均被國家中醫(yī)藥管理局和國家保密局列為極少數(shù)的國家絕密品種之一，片仔癀公司的主業(yè)營收集中在此產(chǎn)品上。比起全面推廣不足一年的上海醫(yī)藥，這一戰(zhàn)片仔癀更加輸不起。
2014年1月，漳州片仔癀向漳州市中級人民法院遞交民事訴訟狀，起訴廈門中藥廠有限公司。2014年1月17日，法院正式立案。
應(yīng)訴初期，上海醫(yī)藥方面對外稱：在上世紀60-70年代，廈門中藥廠與漳州制藥廠均生產(chǎn)“八寶丹片仔癀”，后由于年代背景而將產(chǎn)品名稱改為“片仔癀”。時至1970-1980年代，由于計劃經(jīng)濟國家安排僅由漳州制藥廠生產(chǎn)片仔癀，廈門中藥廠停產(chǎn)。上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠方面則強調(diào)：“公八寶丹和片仔癀本屬同宗同源，有史可查。”
6月4日，上海醫(yī)藥在其公告回應(yīng)稱，集團近日收到福建省食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于上述問題的意見，廈門中藥廠將以此意見為基礎(chǔ)，與相關(guān)部門、企業(yè)進行協(xié)商并積極應(yīng)對，而廈門中藥廠一直堅守客觀、誠信的原則，尊重知識產(chǎn)權(quán)保護，將在遵守國家法律法規(guī)的前提下，與同業(yè)友好相處，共同推動中國傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
上藥方面向記者透露，目前福建藥監(jiān)局出具了調(diào)停意見后，并不意味著雙方的訴訟告一段落，最終是否會和解還是得看兩家企業(yè)的溝通結(jié)果，目前暫無定論。廈門中藥廠也已做好積極應(yīng)對訴訟的準備，維護品牌應(yīng)有的權(quán)益和聲譽�！安贿^還是盡可能朝著尊重藥監(jiān)局的方向去做決定。”
“片仔癀作為福建省舉足輕重的明星企業(yè)，從訴訟一開始，上海醫(yī)藥方面就并不占太多優(yōu)勢。片仔癀最初之所以會高調(diào)起訴八寶丹，就是因為八寶丹團隊選擇爭搶其片仔癀福建大本營的市場�！鼻笆鲠t(yī)藥業(yè)內(nèi)人士指出。
但知名度遜于片仔癀的八寶丹已因為訴訟擴大知名度。有醫(yī)藥界觀點認為，上藥方面會將訴訟戰(zhàn)線盡可能延長，卻未料到事件已發(fā)生變化�！敖衲�3月，原本準備高舉高打的應(yīng)訴方針在上藥內(nèi)部發(fā)展了變化，轉(zhuǎn)而與片仔癀達成了‘某種妥協(xié)’�！鼻笆鲠t(yī)藥業(yè)內(nèi)人士表示。
八寶丹的策略
作為公司2010年重組后確立的64個重點品種之一，八寶丹“進軍”福建市場被視為上藥“大品種”戰(zhàn)略的第一役。為配合該戰(zhàn)略的實施，集團內(nèi)部還新設(shè)了營銷公司，加強對八寶丹等重要品種的銷售管控。
如今看來，八寶丹似乎出師不利。在該品種的市場拓展戰(zhàn)略中，進軍福建和布局“雙跨”(同時擁有處方藥與非處方藥兩個身份)是八寶丹能否走出上海的關(guān)鍵。
記者獲悉，目前上藥對于八寶丹“雙跨”的推進較為艱難，盡管公司暫未放棄對“雙跨”的申請，但國家對這一領(lǐng)域管控非常嚴格�！吧纤幠壳案喟阎行姆旁谕卣沽闶矍赖姆矫�，2014年希望把八寶丹的渠道鋪設(shè)從上海走向整個華東地區(qū)�！鄙纤幏矫娓嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者。
而在進軍福建市場方面，上藥方面表示，“八寶丹的對外推廣策略還是相對比較激進的，醫(yī)院渠道的銷售在一季度也獲得了不錯的提升。公司不會改變此前進軍福建市場的市場戰(zhàn)略計劃。”“一直以來我們都尊重八寶丹的歷史。是否同宗同源，可以讓史學(xué)專家評述。未來的營銷推廣中，上海醫(yī)藥方面只會講自己產(chǎn)品的歷史，不再會對這些歷史溯源大做文章�！鄙虾ａt(yī)藥方面表示。（陳時�。�
新聞來源：21世紀經(jīng)濟報道
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